家用投影机现已成为投影工业最大的细分地图。其间LED智能投影和激光电视是最炙手可热的产品。且因为运用体会距离大，二者的细分商场从前爱憎分明。不过，跟着LED产品高亮化的开展，这种技能晋级在2019年正在带来簇新的商场改变。
激光电视销量生长的速度“下滑”
据奥维睿沃（AVC Revo）数据显现，2019上半年我国激光电视商场销量8.7万台，同比增加40.3%，销额17.5亿元，同比增加31.0%。——这一成果尽管乍看不错，可是假如和此前商场局势比较，就会发现激光电视的生长现已进入“降速”期。
2017年上半年，激光电视销量仅仅有2.6万台，但增加率高达200%以上；2018年上半年，激光电视产品进入真实的“量能”迸发期，6.2万台的规划，130%的增加率。一同，2018年全年激光电视出货量16.4万台，同比增加132%；出售额39.4亿元，增加240%；均价2.4万元，同比下降23.1%。由此可见，2019年上半年激光电视40%多的增幅，现已是“近年低点”。
并且，2019年第一季度，奥维睿沃（AVC Revo）《2019Q1我国大陆激光电视商场总结报告》指出，激光电视出货量3.8万台，同比增加95.9%；销额8.0亿元，同比增加52.8%；均价21000元。也便是第一季度商场生长速度显着高于第二季度和半年成果。
事实上，2019年第二季度激光电视商场销量4.9万台、出售额9.5亿，均价19400元；2018年第二季度激光电视销量4.26万台、出售额8.1亿，均价19000元。2019年第二季度激光电视生长只要15%。这个数值更是“大跌职业人士的眼镜”！
当然这一改变首要是因为2018年第二季度基数较高导致，可是2018年第三季度商场规划4.1万台、第四季度商场规划6.1万台基数更高——假如基数高增幅就下滑，岂不是2019年下半年激光电视商场压力会连续二季度走势：全年商场销量或许只要20.43万台左右？
商场结构性改变，明显影响激光电视增幅
2019年第二季度，激光电视的生长不及预期，微观上与整个彩电工业的低迷密不可分。例如，最重要的618促销季，彩电工业出售严峻不达预期，乃至成为彩电品牌的“积压”季。我国电子商会数据显现上半年彩电商场萎缩4.3%，全年成果相等2018年现已归于达观估量。
彩电商场全体欠好，一定会连累激光电视的生长。可是，激光电视的商场改变，特别是2019年下半年的改变，还与LED智能投影的产品开展有联系。
据奥维云网(AVC)全途径推总数据显现，2019年上半年，我国智能投影商场出售量为162.4万台，同比增加45.4%;出售额为35.9亿元，同比增加39.7%。这一数据尽管不及2018年同期，智能投影销量111.7万台，同比增加125%；销额25.7亿元，同比增加157%，美丽；乃至增幅与激光电视适当，可是考虑到二者基数上的巨大距离，智能投影的成果仍然值得必定。
更为重要的是，2019年年中商场开端，智能投影LED光源亮度再次晋级：坚果（JmGO）J9投影1850ANSI流明；极米（XGIMI）H3投影1900ANSI流明 ；当贝F1投影，年头发布也有1400流明的亮度……这些产品让智能投影与激光电视从“产品线爱憎分明”变成部分叠加，对“冲量低亮度激光电视”形成了应战。
奥维调研数据显现，2018年我国大陆激光电视出货量16.4万台，同比增加132%，其间亮度在2000流明以上激光电视出货11.9万台，同比增加85%。也便是2018年不只要4.5万台2000以下亮度的激光电视，占比27.4%；且同比生长了7.5倍——2018年低亮度新品的迸发，以低价格优势，取得的商场生长，是激光电视2018-2019年第一季度“增量”的要害支撑点。
可是，跟着进入2019第三季度，职业风向骤变：高亮LED智能投影上市，尤其是坚果J9只要4199的价格，更是让激光电视低亮度产品遭受了空前的“竞赛应战”：这直接导致2019年下半年，激光电视商场消费决心缺少，商场持币待购现象与彩电业低迷叠加，激光电视低亮度、低价格产品竞赛力下降。
所以，2019年第二季度的成果，以及2019年第三季度的商场竞赛改变，让业界对激光电视的生长性“捏一把汗”！
消费习气改变对激光电视的影响
激光电视和智能投影的另一个巨大差异在于“运用习气”：激光电视是客厅大件，规范的彩电运用；智能投影是消费电子、具有很强的收纳性，不强调“长时间摆放”。
近10年来，彩电的开机率现已从70%下降到30%；部分研讨以为未来超越25%的家庭不在必定的需求彩电产品。彩电文娱的必要性下降，这关于以大尺度、高价位著称的激光电视而言绝不是好消息。反而对以“玩文明”为中心，价格低廉、产品细巧，亦可以满意100英寸大屏幕赏识需求的智能投影有利。
另一方面，从产品体会看，激光电视尽管最大程度模仿电视机运用，但仍然是投影技能，离别不了“主机+屏幕”的产品格式。这关于75+以上液晶电视加快生长的商场而言，亦是一个重要的消费挑选“倾向”的应战。大屏电视，究竟是挑选激光电视直接寻求超大屏体会；仍是挑选75/85英寸液晶电视，屏幕画面小30-45%，可是更具有平板形状，将成为重要的商场细分问题。
顾客可以挑选的答案越来越多，这明显不利于激光电视的继续高速生长。与2014年激光电视诞生之时，75/85英寸液晶技能不成熟，数量少，且是天价；LED智能投影年销量不过20万台，亮度水平全面处于500流明以下，商场匮乏领军企业等前史状况比较，今日激光电视的竞赛优势明显是“下降了”。
激光电视商场愈加呼喊工业链性的前进
“家庭大屏多元挑选之战，首先是价格战！”职业专家指出，激光电视最大的缺点就在价格上。75英寸液晶，1900流明LED智能投影都要比激光电视廉价，乃至这两个一同购买，都要比激光电视更廉价。
尤其是关于低价格激光电视，不只仅主机价格需求万元左右，一块抗光幕也需求5000元以上——而没有抗光幕，激光电视并不能作为彩电运用，仅仅一个一般投影的作用：作为投影机运用，激光电视的价格明显没有什么竞赛力。
实际上，无论是主机本钱，仍是抗光幕本钱，都堕入在一个“规划-本钱”的反应链条中。“无论是说价格高所以规划小，仍是说规划小所以价格下不来——都没有错！”而这一点表现的则是工业链缺少竞赛力：如大尺度液晶有京东方、华星光电代表的10.5/11代线的近2000亿元大出资的手笔。智能投影机的光源依赖于LED产品,LED工业从照明到液晶背光，十分巨大；LED智能投影的主机部分则与传统投影机结构重合，可以取得更多的资源支撑，并且国内商场2018年的260万台规划，智能投影现已开端共享规划盈利。
综上所述，激光电视还处于要害的生长阶段，可是簇新竞赛格式下，激光电视的是否还能坚持高速增加要打上问号。尽管作为一个显现体会的特别类别激光电视的商场不会消失，可是现在现已很难达观估量激光电视会成为“传统彩电”替代者了。未来很或许激光电视会代表一个小众的差异化体会产品类。——乃至，跟着未来LED光源亮度的继续晋级，反射式抗光幕投影体系选用LED光源也是可选项之一。
